Omdias experter förutspår en global nedgång i TV-försäljningen 2022 och ett ökat intresse för OLED

Enligt Omdia-forskare kommer TV-försäljningen i år att falla till de lägsta nivåerna sedan 2010. 211 639 miljoner TV-apparater förväntas levereras, 1,89 miljoner mindre än 2021.

Experter nämner ”bidraget” från den pågående covid-19-pandemin och höga inflationstakt från USA och Europa som den främsta orsaken till den minskade efterfrågan. Det är känt att efterfrågan under det första kvartalet i år redan har minskat med cirka 20 % jämfört med samma kvartal 2021 – i Nordamerika, Europa och Kina.

Samsung S95B

Fortfarande förväntas dock fortsatt tillväxt i efterfrågan på OLED-TV. Deras leveranser borde tvärtom växa med 23 % till 8 miljoner exemplar. Marknadsandelen för OLED på TV-marknaden kommer bara att vara cirka 4%, så tillväxten i efterfrågan på dem kommer knappast att kompensera för den övergripande negativa dynamiken i leveranser i bitar. I monetära termer kommer OLED-försäljningen att vara 12,8 % – förra året nådde den 10 % för första gången.

Efterfrågan på LCD-TV kommer enligt expertprognoser att minska. Samtidigt förutspås en minskning av andelen sydkoreanska paneltillverkare – de pressas av kinesiska företag som tillverkar LCD för TV-apparater, vilket leder till prisfall.

Enligt Business Korea håller stora leverantörer redan på att minska beställningarna på LCD-paneler. Till exempel minskade Samsung Electronics och LG Electronics ordervolymerna i slutet av mars, och kinesiska företag kommer sannolikt att följa liknande taktik under innevarande kvartal. Panelleverantörer inklusive Samsung Display och LG Display fasar ut LCD-verksamheten eftersom fallande panelpriser påverkar lönsamheten.

Marknadsfokuset flyttas med andra ord gradvis från LCD till OLED. På OLED TV-marknaden står LG Electronics nu för cirka 99% av försäljningen, Samsung Electronics har för avsikt att ta sig in på marknaderna i Nordamerika och Europa med QD-OLED-modeller på ”kvantprickar”. Sony har för avsikt att börja sälja paneler med liknande skärmar nästa månad i USA, och kinesiska konkurrenter är ännu inte redo att starta massproduktion.